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视频营销陷阱多:博主推广自制食品 发布虚假投资信息

时间:2019-01-05 23:08:30来源:本站 作者: 点击:
  

  南都讯 记者秦楚乔 “双十一”前期,电商平台的促销信息延伸,短视频和直播平台也成了各个大小商家的重要宣传阵地。南都记者日前搜索发现,大量博主会借助短视频平台推广其自制食品,部分食品外包装中无法看到保质期等相关信息。另有主播通过某直播平台发布虚假投资信息,欺骗粉丝,随后因涉嫌诈骗已被警方刑事拘留。据了解,虽有多家直播平台明文“禁止进行任何如发布广告、销售商品的商业行为”,但电商推广部分的收入或提成在部分主播的整体收入中占比很高,主播接广告多会明码标价,主播在接广告时报价15秒8 .5万元。

  11月10日,南都记者在多个短视频平台看到了大量与“双十一”、“大促”相关的视频。视频播放到最后,下方会弹出“视频中同款商品”链接,可以自动跳转到购物平台。

  除了直接导流的形式,部分短视频博主会在个人简介部分留下个人微信号,消费者可以私下与其沟通下单事宜。以自制食品为例,南都记者在多个短视频平台看到了相关视频,从自制辣条、自制糖果、自制牛肉干到自制狗粮,涉及的类别十分多样。博主大多会上传视频或通过直播的方式来展示制作过程。

  南都记者联系了多名博主,在其发来的产品图片中,包装上并未展示生产日期、保质期等信息。以一家自制狗粮的店铺为例,由于没有在外包装图片中看到保质期等信息,南都记者特别询问了产品的保存方式及食用期限,博主称产品未加防腐剂,可在冷冻条件下保存一个月。在被问到食品质量是否过关时,该博主发来了一页谱尼测试的检测报告,检测结果显示未检出铅、镉、汞、沙门氏菌等,但未说明该报告对应的产品。

  “这类自制食品多属于散装食品,如果是食品小摊贩,只能在营业点现场售卖,不得上网销售。食用农产品除外,在网上销售食品都需要食品经营者许可证,否则不能售卖。商家也需要主动展示食品生产经营许可”,广东耀中律师事务所、食品专业律师刘志鑫介绍,还需要相关检测报告,证明其经营的食品符合食品安全标准的要求。

  除了食品之外,问题产品还出现在其他多个领域。今年3月,南都记者曾调查发现,在抖音、快手等短视频平台以“自制”、“口红”、“彩妆”等关键词搜索,可以找到大量制作化妆品的视频,其中很多自制化妆品使用的容器外观与国际知名品牌相似,且有品牌标识。如有用户发布了上百个口红制作的视频,使用的外壳涉及纪梵希、圣罗兰、阿玛尼、迪奥等多个国际知名品牌,不少口红还用专门的模具套印上品牌标识。

  据四川媒体公开报道,王先生关注了一名昵称为“*MC宇乐”的主播,并因为这名主播在直播中发布的一条广告受了骗。“只要你年满18周岁,有支付宝,满足任何一样就可以做咱们这兼职。这个兼职每个月最少也可以赚3000起底。这个月加入的朋友,宇乐都送一部苹果手机加双倍利润。”该主播在直播中表示,这个兼职在一般情况下每个月可以赚5000至6000元,只需要投资几万块钱。

  王先生看到广告后动心并投入了4万块钱,一个月后拿到了几百元返利。“在这之后就没有了,想联系他(主播)就发现联系不上了,直播间也关了。”王先生随后向当地警方报警,涉嫌欺诈的主播也被警方抓获。经审讯,主播杜某开始通过某直播平台发布虚假投资信息,欺骗粉丝。随后,杜某因涉嫌诈骗已被警方刑事拘留。

  南都记者查询获悉,多家直播平台会明文规定“严禁违规放置广告内容,或以任何形式宣传含有违规信息的广告内容”或“禁止进行任何如发布广告、销售商品的商业行为”。也有平台通过细则将涉及推销任何物品、服务,或变相推销任何物品或服务等广告行为定为轻微违规行为,如进行玉石、珠宝、人参等买卖宣传;进行直销、微商等广告行为等等。

  据了解,电商推广部分的收入或提成在整体收入中的占比很高,部分主播的收入大头来自直播之外。如某知名游戏直播平台拥有600余万粉丝的头部主播,其以自己的直播昵称开了一家零食网店,该店铺连续多次被评选为金牌卖家。在店铺评论中,多数买家会提及对该主播的喜爱,并表示会一如既往地支持其店铺生意,主播也会在发货时通过赠送签名照的方式来回馈粉丝。

  据一名主播经纪人介绍,有部分商家会通过直播平台联系主播,也有一些商家会通过经纪公司来挑选主播为其产品或店铺打广告。“价位根据主播粉丝和条件来定的,现在基本都是抖音的单子比较多。”

  据该经纪人提供的一份抖音主播的广告报价表显示,一名有240万粉丝、900万点赞数的生活、颜值类女主播,报价为5万元起。另有一名粉丝数为420万、点赞数为3500万的搞笑类鲜肉男主播,报价为8.5万元15秒。“这些报价偏高了。在我看来,现在粉丝数量不值什么钱。早期会有注水的情况,现在直播平台和经纪公司基本不会买粉了,除非是专门接推广的主播,这种肯定要买粉”,该经纪人称,主播也是很没安全感的职业,尤其是现在,很多主播很有危机感,希望赶紧把粉丝资源变现或转移。

  “很多平台是不允许签约主播出现广告的,如果出现的话可能会惩罚经纪公司或者直接封号。大平台的话还好,情节不是很严重的话基本不会被封号什么的,对于一些引流、推广很辛苦的中小平台来说,是不允许出现广告主播的。”

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