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贝壳视频开年巨献 人格化短视频是品牌年轻化的有效途径

时间:2019-02-05 16:26:05来源:本站 作者: 点击:
  

  2018年3月22日,由微梦传媒主办,贝壳视频等行业知名机构联合主办的以“短”见长-2018短视频营销峰会在上海四季酒店成功举办。此次峰会作为开年首场短视频领域的行业盛会,汇聚了400多家短视频头部自媒体、MCN以及平台服务机构、知名品牌公司负责人齐聚一堂。贝壳视频作为行业内为数不多的完整经历了头部内容、PGC内容矩阵、MCN三个阶段的短视频领域标志性的泛娱乐头部内容公司何仙姑夫推出的MCN服务品牌,贝壳视频创始人兼CEO刘飞、贝壳视频合伙人兼CMO邢川、贝壳视频红人美拍一姐喵大仙在会上就短视频营销分享了自己独到的见解。

  2017年,短视频行业作为新兴风口大放异彩,用户规模已接近3亿,并依然保持着高速增长的态势,人口红利凸显无疑。平台方百家争鸣,不断出台利好政策,人才和资本正在大规模的注入,短视频如日中天的态势,在社会化营销领域掀起惊涛骇浪。2018年,“短视频”势必成为社媒营销最火爆的三个字。那么为什么短视频会受到营销圈的如此青睐?广告主该怎么选择短视频的类型?内容生产者将面临哪些机遇和挑战?贝壳视频合伙人兼CMO邢川在《人格化短视频的商业价值》演讲中为大家分享了过去两年间贝壳视频在短视频营销领域所取得的经验和成果。

  邢川表示,人格化短视频是有人格魅力的短视频内容,而人格魅力的三个关键词分别为有个性、有趣和有价值观。在当下信息过载,信息获取方式改变以及用户需求升级的营销背景下,品牌普遍遇到了“中年危机”。2018年大家都在提品牌年轻化,而他认为品牌年轻化最有效的途径即是人格化。“贝壳视频在过往两年中总结出了品牌人格化的六步法,第一步角色定位,第二步性格设定,第三步场景搭建,第四步内容构建,第五步品牌选择,第六步是用户运营。这六步我们会发现它是有这样一个关系的,我们会发现第一步、第二步角色定位和人格设定是在说品牌。后面的平台选择和用户运营在说内容、用户,中间很重要的一步就是内容营销,就是所说的场景搭建和内容沟通。这六步总结出来就是以内容营销为核心去串联品牌和用户,同时也会发现用内容营销能够很好的搭建品牌与用户之间桥梁。”同时邢川表示,贝壳视频国内领先的人格化短视频IP服务机构,目前全网红人粉丝数达到9000万+,总播放量180亿,视频产能达到6000万。在全行业排行榜一直稳居前三。而在人格化商业变现方面,贝壳视频通过生活场景、生活理念、情感共鸣和企业IP孵化与品牌客户进行合作。他表示贝壳视频将持续专注于人格化短视频IP的孵化与升级,与内容创作者们,共同为品牌人格化助力。

  随后贝壳视频开年巨献 人格化短视频是品牌年轻化的有效途径大会进入了圆桌环节,贝壳视频红人美拍一姐@喵大仙在参与《新形势下,短视频行业的现状与未来》主题讨论中表示,短视频是可以更加直观地去表达制作者的观点和情感的,也可以更加地细腻讲述一个故事,还可以更加快速地去获得流量。做广告视频时不会像电视购物一样去疯狂输出广告信息,而是借助故事视频的内容去巧妙地植入到客户想要表达想要宣传的点。粉丝对这样视频的接受度会比较高。

  贝壳视频创始人兼CEO刘飞则担任大会第二场圆桌《短视频营销的道与术》的主持人,与美拍达人刘阳Cary、苏宁易购陈新、达人说安雅、玩家盟郝昊,共同就短视频营销做了探讨。刘飞表示,他从2011年开始做短视频,他将行业分为了几个阶段。“2011年到2013年是UGC阶段,2013年到2015是PGC化,从2015到现在是P/UGC共存的,是整个行业多元化发展的阶段,推动了整个行业的爆发。同时催生了MCN的诞生,MCN需要连接各方,让整个生态更加成熟,这是大的行业背景。”现场刘飞分别站在了短视频行业的玩家、品牌方、广告主的角度与大家探讨了短视频的商业价值。

  同时刘飞代表贝壳视频在现场与10余家顶级MCN机构、平台方共同启动“短视频营销联盟”,该联盟将提供更加丰富的资源、更加有创意的内容,以及更加有竞争力的价格支持,与大家共同见证营销变革的大时代。

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